La tipografia è l'equilibrio e l'interrelazione tra la forma delle lettere sulla pagina, un'equazione verbale e visiva che aiuta il lettore a comprendere la forma e ad assorbire la sostanza del contenuto. Essa svolge un doppio ruolo in qualità di comunicazione verbale e visiva; infatti man mano che i lettori analizzano una pagina, sono inconsciamente consapevoli di entrambe queste funzioni: per prima cosa studiano i modelli grafici generali della pagina e poi analizzano il linguaggio leggendo il testo.

Allora una buona tipografia stabilisce una gerarchia visiva per la prosa sulla pagina e fornisce punteggiatura visiva e accenti grafici che aiutano il lettore a capire le relazioni tra la prosa e le immagini, i titoli e i blocchi subordinati di testo.

Anche se le regole di base della tipografia sono molto simili per le pagine web e i documenti di stampa tradizionali, i caratteri stampati su carta e quelli visualizzati su schermo mostrano differenze non trascurabili.

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